4月22日,宜春市政府新闻办、市文广新旅局和市商务局联合召开的新闻发布会,为推动文化和旅游业发展,进一步激活宜春文化和旅游消费新动能,结合经济社会与文化旅游业发展实际,宜春市启动创建国家文化和旅游消费试点城市。

会上,宜春市文广新旅局党组成员、副局长易延玲表示,国家文化和旅游消费试点城市是国家赋予宜春的一项重要任务,是推动文化和旅游产业提质增效、加快打造文化旅游强市的重要手段,是丰富文旅产品供给、满足群众美好生活需要的民生需求。省委书记易炼红同志在宜春调研时指出,宜春要擦亮生态绿城、禅宗圣地、月亮之都和温泉之乡四张旅游名片,打造文化旅游强市。2019年8月,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,到2022年,全国将创建100个试点城市和30个示范城市。2021年10月,宜春市被确定为第二批试点城市,创建期两年,两年后验收合格将被确定为示范城市。

近年来,宜春市全力统筹推进全域旅游发展,顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势,将以创建国家文化和旅游消费试点城市为契机,培育壮大文化和旅游消费新业态、新模式,促进文旅及相关产业的深度融合发展。

据了解,宜春文旅将联合相关部门从完善政策保障体系、实施消费惠民行动、推进产业融合发展、提高消费便捷程度、提高产品供给能力、促进假日和夜间消费、加大宣传营销力度、规范市场监督执法8个方面全面创建国家文化和旅游消费试点城市。

每年安排一定资金用于促进消费、品牌培育和宣传推广,对参与促进消费活动的企业给予消费补贴;定期开展宜春文化和旅游消费季、主题消费月活动,持续开展“宜春人游宜春”活动,推广”宜春文旅一卡通”的发行,开发精品“周末游”套餐;深化文化旅游与商贸、中医药产业,数字产业,以及农业、工业、林业和体育教育的深度融合;开展文化消费进社区、进乡村,打造便民文化消费网点;推出一批精品乡村旅游点,升级一批智慧景区,建设一批数字展馆、虚拟景区等数字文化和旅游体验设施;落实带薪休假制度,培育夜间旅游品牌;邀请重点旅游机构、媒体、旅游达人和相关企业代表参加宜春重大旅游活动,召开宜春旅游专场推介会,举办路演、快闪等活动;倡导“无理由退货”诚信服务。

问:当前,商旅文融合发展已成为促进消费升级、推动结构优化、培育新动能的有效路径。请问,结合国家文化和旅游消费试点城市创建目标,今年,我市将组织开展哪些商贸消费活动呢?

宜春市商务局贸促会副会长陈芳答:在做好常态化疫情防控的前提下,今年的商贸消费活动将集合文旅活动安排,开展“2345+n”消费活动:

在做好常态化疫情防控的前提下,今年的商贸消费活动将集合文旅活动安排,开展“2345+n”消费活动:

2,即:线上+线下,两大消费平台双向联动。

3,即:集中开展三大惠民活动,将分别于“五一”、“十一”、“元旦”期间,采取“政府投入、企业让利、第三方金融机构补贴”等方式,组织全市上下,集中发放消费券,拉动零售、餐饮、文旅消费。

4,即:四季消费,季季有主题,月月有活动。全年计划开展网购年货消费月、新春消费月、汽车嘉年华消费月、家居建材消费月、醉美盛夏夜消费月等多个主题活动。通过主题消费月活动,串联起近千起促销活动,唱响宜春消费品牌。

5,即:5场节庆活动,分别是:宜春富硒美食节、嗨购宜春消费节、农特产品采购节、宜春电商直播节、县乡集会节。

n,即:组织“十城百企千店”开展n场促销活动。比如说今年五一,我市就将组织市内商场、商超、餐饮、文旅、汽车企业开展“惠享·春味”、感恩母亲节、购物节、汽车嘉年华、家电让利促销、加油购、寻味美食、“五一”欢乐购、“五一”大放价等丰富多彩的让利促销、网红打卡、直播促销活动,主推沉浸式、体验式、互动式消费,助力商贸业、文旅业快速复苏。

问:创建国家文化和旅游消费试点城市确实是一项综合性工作,需要多部门齐抓共管。请问易局长,从文旅部门的角度看,重点从哪些方面来开展工作?

宜春市文广新旅局党组成员、副局长易延玲答:

紧盯薄弱环大力提升文旅业的供给质量

加快基础设施提质升级。着力解决景区交通、停车场、旅游厕所、标识标牌等综合配套功能不强的问题,通过“微改造、精提升”工程,带来文旅业的“新面貌、高收益“。丰富旅游业态促进多元。大力实施“旅游+“”+旅游”,丰富宜春的旅游业态,不断提升文旅消费者的新鲜感和体验感。持续优化消费环境。加大对从业人员的业务培训,大力提升专业水平和服务意识,创造“一切以游客为本”的消费环境。完善监管和诚信体系建设,不断优化市场环境,让每一位消费者安心、舒心、开心,乘兴而来、满意而去。

坚持市场导向充分释放文旅消费需求

研发推出适销对路的消费产品。当前,消费市场细分群体越来越多,文旅消费需求也呈现多元、细化的趋势,只有充分了解、研究消费者心理,并尽力推出能打动甚至感动消费者的文旅产品,才能赢得市场。营造合理舒适的消费场景。全力做好“点、线、面”文章,把城市及周边的景点、消费场景有效串联起来,推出一批城市精品游览线路,乡村旅游线路,营造主客共享的文旅消费场景。加大消费刺激力度。鼓励旅游景区、乡村旅游点、文化娱乐场所减免门票,打折促销,举办各类特色活动,引导各地之间、各行业之间加大联动,捆绑营销,推出优惠套餐,实现文旅产业由“门票经济”向“综合经济”转变。

创新业态模式丰富拓展文旅内涵外延

加快休闲度假旅游发展。当前,我市旅游仍处于以观光为主导地位的旅游模式,休闲度假、生态康养、文化体验、亲子研学、云产品等旅游消费新业态新模式发展不够,要进一步解放思想、拓宽思路,着力增强休闲度假型旅游的产品品质和消费体验。扩大假日和夜间消费。受疫情影响,催生了以本地游、周边游为主的假日和夜间消费现状。要进一步挖掘城市文化和城市记忆,打造一批具有宜春本土特色的夜间消费产品,推动建设一批集购物、美食、休闲娱乐和生活服务于一体的特色街区、消费集聚区。拓展线上空间。主动顺应数字化的时代趋势,依托短视频、预定平台和旅游点评网站的强大传播力,推出更多“网红”点,通过数字赋能催生新业态、新产品,培育新的消费热点,吸引更多市民和游客感受文旅消费新体验。

问:明月山作为全市旅游龙头,在全市创建国家文化和旅游消费试点城市中的引领作用明显。请问彭委员,明月山在本次创建工作中将怎么做?

明月山管委会党工委委员彭焕维答:明月山将以创建国家文化和旅游消费试点城市为契机,创新方法,凸显特色,更新旅游业态,不断满足游客多样化、高品位文旅消费需求,为建设“文化旅游强市”提供有力支撑。具体做法如下:

聚力打开年轻群体市场。明月山将主动转变理念,适应市场需求,在满足个性体验、丰富文旅产品、实施品质服务等方面铸造精品、凸显品牌。同时创新营销思路,充分发挥新媒介平台作用,强化市场细分、个性服务,以年轻群体旅游热情带动其他消费人群出游意愿。

聚力提升品质丰富业态。明月山将不断丰富旅游产品,持续做靓山上景观,提质改造月亮湖,融入花海草甸、网红萌宠等元素。在高山小火车沿途新建轻奢露营地,在青云栈道布局日出观景平台,让明月山日出、云海成为全市必选打卡点。推进十二生肖园、月柳黄昏等山下项目提质升级,实施公路沿线美化绿化靓化工程,实现全域联动发展。

聚力民宿带头抱团发展。按照“一村一品、一步一景,景在山水间、人在画中游”原则,强化水口民宿标杆引领,探索创新民宿利益联结机制,“以房联营、以地入股、共建共享”方式,在温汤、洪江两镇有序开发一批民宿+体验、民宿+特产、民宿+展示、民宿+文创新业态,打造看得见山、望得见水、记得住乡愁特色民宿产业集群。

聚力休闲度假康养产业。支持温泉头部企业改造升级,提供更优质的温泉产品,有效延伸温泉产业链。鼓励同济明月山国际健康医学中心充实亚健康管理等产品,提供健康促进等服务。建立地热水科普馆,普及硒温泉知识。深度开发采摘篱园、农耕研学等农事体验性旅游活动。

聚力文旅融合数字赋能。推进“旅游+”融合,依托温泉、月亮、农耕、禅宗等深厚文化底蕴,策划精品旅游线路,打造明月山特色文旅IP。加大盲盒、电竞、元宇宙、剧本杀等社交生态布局,丰富研学游、工会游、自驾游产品,大力提升夜间消费业态。推进智慧景区建设工作,建成一体化智慧旅游平台,让游客畅享全方位优质服务,助力明月山文化和旅游消费市场提档升级。